Siedem czynników, które determinują popyt na towary to: 1. Gusta i preferencje konsumentów 2. Dochody ludności 3. Zmiany cen dóbr powiązanych 4. Liczba konsumentów na rynku 5. Zmiany skłonności do konsumpcji 6. Oczekiwania konsumentów odnośnie do przyszłych cen 7. Rozkład dochodów. Harmonogram popytu i prawo popytu określają związek między ceną a ilością towaru przy założeniu, że „inne rzeczy pozostają bez zmian”. Kiedy następuje zmiana w tych innych rzeczach, cały harmonogram popytu lub krzywa popytu ulega zmianie. Innymi słowy, te inne rzeczy określają położenie i poziom krzywej popytu. Jeśli te inne rzeczy lub determinanty popytu zmienią się, cały harmonogram popytu lub krzywa popytu zmieni się. W wyniku zmian w tych czynnikach lub determinantach, krzywa popytu przesunie się powyżej lub poniżej, w zależności od przypadku. Następujące czynniki determinują popyt na towary: 1. Gusta i preferencje konsumentów: Ważnym czynnikiem determinującym popyt na dane dobro są gusty i preferencje konsumentów dotyczące tego dobra. Dobro, na które gusta i preferencje konsumentów są większe, będzie miało duży popyt i jego krzywa popytu będzie leżała na wyższym poziomie. Gusta i preferencje ludzi w odniesieniu do różnych dóbr często się zmieniają i w rezultacie zmienia się na nie popyt. Zmiany w popycie na różne dobra występują ze względu na zmiany w modzie, a także ze względu na presję reklam producentów i sprzedawców różnych produktów. Na przykład, kilka lat wstecz, kiedy Coca Cola roślin została założona w New Delhi popyt na to było bardzo małe. Ale teraz smak ludzi do Coca Coli przeszedł zmianę i stać się korzystne dla niego z powodu dużej reklamy i rozgłosu zrobić dla niego. Wynikiem tego jest to, że popyt na Coca-Colę wzrósł bardzo mocno. W ekonomii powiedzielibyśmy, że krzywa popytu na Coca Colę przesunęła się w górę. Przeciwnie, kiedy jakieś dobro wychodzi z mody lub gusta i preferencje ludzi nie są już dla niego korzystne, popyt na nie maleje. W ekonomii mówimy, że krzywa popytu na te dobra przesunie się w dół. 2. Dochody ludzi: Popyt na dobra zależy również od dochodów ludzi. Im większe dochody ludzi, tym większy będzie ich popyt na towary. W rysowaniu harmonogramu popytu lub krzywej popytu dla dobra bierzemy dochody ludzi jako dane i stałe. Gdy w wyniku wzrostu dochodów ludzi, popyt wzrasta, cała krzywa popytu przesuwa się w górę i odwrotnie. Większy dochód oznacza większą siłę nabywczą. Dlatego, gdy dochody ludzi wzrastają, mogą sobie pozwolić na kupowanie więcej. To właśnie z tego powodu wzrost dochodu ma pozytywny wpływ na popyt na dane dobro. Kiedy dochody ludzi spadają, będą oni żądać mniej dóbr i w rezultacie krzywa popytu przesunie się poniżej. Na przykład, podczas okresu planowania w Indiach dochody ludzi znacznie wzrosły dzięki dużym wydatkom inwestycyjnym na programy rozwojowe przez rząd i sektor prywatny. W wyniku tego wzrostu dochodów, popyt na zboża spożywcze znacznie wzrósł, co spowodowało przesunięcie krzywej popytu na nie w prawo. Podobnie, gdy z powodu suszy w roku produkcja rolna znacznie spada, dochody rolników maleją. W wyniku spadku dochodów rolników, żądają oni mniej tkanin bawełnianych i innych produktów. 3. Zmiany cen dóbr powiązanych: Na popyt na dane dobro wpływają również ceny innych dóbr, zwłaszcza tych, które są z nim powiązane jako substytuty lub komplementy. Kiedy rysujemy rozkład popytu lub krzywą popytu na dane dobro, przyjmujemy ceny dóbr pokrewnych jako niezmienne. Dlatego, gdy ceny dóbr powiązanych, substytutów lub komplementów, zmieniają się, cała krzywa popytu zmieni swoje położenie; przesunie się w górę lub w dół, zależnie od przypadku. Gdy cena substytutu dobra spadnie, popyt na to dobro spadnie, a gdy cena substytutu wzrośnie, popyt na to dobro wzrośnie. Na przykład, gdy cena herbaty, jak również dochody ludzi pozostaje taka sama, ale cena kawy spada, konsumenci będą żądać mniej herbaty niż wcześniej. Herbata i kawa są bardzo bliskimi substytutami, dlatego kiedy kawa staje się tańsza, konsumenci zastępują kawę herbatą i w rezultacie popyt na herbatę spada. Dobra, które są komplementarne względem siebie, zmiana ceny któregokolwiek z nich wpłynęłaby na popyt drugiego. Na przykład, jeśli cena mleka spadnie, popyt na cukier również zostanie dotknięty. Kiedy ludzie będą brali więcej mleka lub będą przygotowywać więcej khoya, burfi, rasgullas z mlekiem, popyt na cukier również wzrośnie. Podobnie, gdy cena samochodów spada, popyt na nie wzrośnie, co z kolei zwiększy popyt na benzynę Samochody i benzyna są komplementarne względem siebie. 4. Liczba konsumentów na rynku: Wyjaśniliśmy już, że popyt rynkowy na dane dobro uzyskuje się poprzez zsumowanie indywidualnych zapotrzebowań obecnych, jak i potencjalnych konsumentów lub nabywców danego dobra przy różnych możliwych cenach. Im większa liczba konsumentów danego dobra, tym większy popyt rynkowy na to dobro. Teraz pojawia się pytanie, od jakich czynników zależy liczba konsumentów dobra. Jeśli konsumenci zastąpią jedno dobro innym, to liczba konsumentów tego dobra, które zostało zastąpione przez drugie, będzie maleć, a dla dobra, które zostało użyte w jego miejsce, liczba konsumentów będzie rosnąć. Poza tym, kiedy sprzedawcy dobra udaje się znaleźć nowe rynki dla swojego dobra i w rezultacie rynek dla jego dobra rozszerza się, liczba konsumentów tego dobra wzrośnie. Inną ważną przyczyną wzrostu liczby konsumentów jest wzrost liczby ludności. Na przykład w Indiach popyt na wiele podstawowych dóbr, zwłaszcza na żywność, wzrósł z powodu wzrostu liczby ludności kraju i wynikającego z tego wzrostu liczby konsumentów dla nich. 5. Zmiany w skłonności do konsumpcji: Skłonność ludzi do konsumpcji wpływa również na popyt na nie. Przy stałym dochodzie ludzi, jeśli ich skłonność do konsumpcji wzrasta, to z danego dochodu wydadzą większą jego część, w wyniku czego wzrośnie popyt na dobra. Z drugiej strony, jeśli skłonność ludzi do oszczędzania wzrasta, czyli jeśli skłonność do konsumpcji maleje, to konsumenci wydadzą mniejszą część swoich dochodów na dobra, w wyniku czego popyt na dobra zmaleje. Jest więc jasne, że przy stałym dochodzie, zmiana skłonności do konsumpcji ludzi spowoduje zmianę popytu na dobra. 6) Oczekiwania konsumentów w odniesieniu do przyszłych cen: Kolejnym czynnikiem wpływającym na popyt na dobra są oczekiwania konsumentów w odniesieniu do przyszłych cen dóbr. Jeśli z jakiegoś powodu konsumenci spodziewają się, że w najbliższej przyszłości ceny dóbr wzrosną, to w teraźniejszości zażądają większych ilości tych dóbr, aby w przyszłości nie musieli płacić wyższych cen. Podobnie, gdy konsumenci mają nadzieję, że w przyszłości będą mieli dobre dochody, wtedy w teraźniejszości wydadzą większą część swoich dochodów, w wyniku czego ich obecny popyt na dobra wzrośnie. 7) Dystrybucja dochodu: Dystrybucja dochodu w społeczeństwie również wpływa na popyt na dobra. Jeśli dystrybucja dochodu jest bardziej równa, wówczas skłonność do konsumpcji całego społeczeństwa będzie relatywnie wysoka, co oznacza większy popyt na dobra. Z drugiej strony, jeśli dystrybucja dochodu jest bardziej nierównomierna, to skłonność do konsumpcji społeczeństwa będzie relatywnie mniejsza, gdyż skłonność do konsumpcji ludzi bogatych jest mniejsza niż ludzi biednych. W konsekwencji, przy bardziej nierównym podziale dochodu, popyt na dobra konsumpcyjne będzie relatywnie mniejszy. Taki jest wpływ podziału dochodu na skłonność do konsumpcji i popyt na dobra. Ale zmiana w dystrybucji dochodu w społeczeństwie wpłynęłaby na popyt na różne dobra w różny sposób. Jeśli progresywne podatki są nakładane na bogatych ludzi, a pieniądze zebrane w ten sposób są wydawane na zapewnienie zatrudnienia biednym ludziom, dystrybucja dochodu stałaby się bardziej równa, a wraz z tym nastąpiłby transfer siły nabywczej od bogatych do biednych. W wyniku tego wzrośnie popyt na te dobra, które są zazwyczaj kupowane przez biednych, ponieważ siła nabywcza biednych wzrosła, a z drugiej strony spadnie popyt na te dobra, które są zazwyczaj konsumowane przez bogatych, na których nałożono progresywne podatki. W wyniku tego wzrośnie popyt na te dobra, które są zazwyczaj kupowane przez biednych, ponieważ siła nabywcza biednych wzrosła.